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折扣店匡威创新尝试互动橱窗定制鞋子madebyyou

发布时间:2021-01-05 17:50:03 阅读: 来源:热电偶厂家

今夏,CONVERSE延续一贯原创的精神,又做了一次创新尝试,推出了Made by

you互动橱窗。这次新一波的尝试,不是发生在现在最流行,并且多数品牌争相跟随的微信上。也不是国外视频里常看到的,利用互动屏做一些用户向的导购展示。而是抛弃了原本传统的橱窗陈列,把橱窗变成一个富娱乐性,并且能让用户参与的数位内容。用户在简单几个步骤就能创造出自己意想不到的有趣鞋子。

互动橱窗共有三块,位于北上广三座城市。不同于以往的数字屏幕导购、商品陈列等,用户可以扫码进入这个系统,上传图片来打造属于自己的 Chuck

Taylor 鞋款。而人品好的话,可以被实际生产出来(分享到社交平台后点赞数前十)。这次活动也是匡威今年开启的“Made By

You”全球宣传企划的一部分,他们搜集了世界各地具有个人特色的Chuck Taylor 故事作为广告的内容。然而比起今年早些时候火了一阵子的三叶草 Stan

Smith 复刻,匡威似乎并未掀起多大的声浪。

匡威在活动宣传中说,这是一次内容传播,通过提供增值服务来与消费者互动。可是这真的是消费者想要的吗?广告中那些“有故事”的鞋子和普通消费者的距离可能并没有想象的那么近。

比起耐克的NikeiD订制球鞋,匡威尽管在大家的印象里有各种涂鸦款、限量款,但其实并没有专门的订制服务。这次他们推出的互动橱窗算是部分解决了这个问题,只可惜这只是一次营销,不是长期业务。

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