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泉州企业以品牌输出欲开拓国际市场国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:08:44 阅读: 来源:热电偶厂家

从2008年李宁公司借助奥运会影响大举进入国际市场,到4年后,李宁公司盈利已见下降,公司位于美国俄勒冈州波特兰市的市场前站经历了设计师与雇员的大量流失。中国企业在打造与其制造能力相匹配的新全球性品牌过程中面临困难。

同样,很多泉州品牌已经在国内市场上赢得了一定的知名度,不少企业也开始尝试以“品牌输出”的方式开拓国际市场。那么,在塑造全球性的品牌方面,他们是否已经有了足够的能力,应该实行怎样的战略?

品牌需要沉淀期

主持人:打造国际品牌是中国品牌的梦想,然而只有少数如联想集团等公司取得进展。市场调研机构明略行和媒体公司WPP的调查显示,在中国境外,83%的消费者说不出一个中国品牌或公司的名字,您如何看待这种现象?

林栋梁:中国人开始懂得做品牌不过是10年左右的光景。商标是品牌的符号和名片,具备知名度;而品牌是一种文化、质量、诚信等的积淀,同时具备美誉度、忠诚度和知名度。

中国的品牌时间积累太短,很多国际品牌,像劳斯莱斯、大众、LV等都是经历了上百年、几代人的沉淀,才最终从产品变成文化,被广泛认可。因此,中国品牌要想得到国际市场的认可,还需要一段时间的品牌沉淀期。

刘翔:大多数中国公司并没有品牌国际化意识。一方面,中国的原材料、劳动力价格低廉,很多中国公司无需太多的品牌附加值就能获取不菲的利润;另一方面,大多数中国公司只是满足于在国内称雄,缺乏走出去参与国际竞争的勇气和魄力,更缺少耐心。本新闻共3页,当前在第1页123

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