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泉州企业捕捉商机成人版童装嫁接国际快销品牌0-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:02:55 阅读: 来源:热电偶厂家

成人版童装受追捧

阿眉在市区某中心教书,虽说年过30,并且当了妈妈,但是她有一个保持多年的爱好,就是到市区的一些童装店购买大码童装。“现在的童装设计推陈出新,牛仔裤、大风衣、双排扣、珠光设计等,都能紧跟成人装的潮流节拍,简单大方又显朝气,不仅适合孩子穿,也适合成年人穿。”她说,如果购买亲子装,跟孩子一起出去,还会感觉很温馨。

近年来,成人版的童装大行其道,泉州企业敏锐地捕捉到了商机,并将成人版童装与H&M和ZARA等国际快销机构嫁接,在学习其快销模式的同时,也扩大了童装的外贸出口。

笔者了解到,像阿眉这样喜欢成人版童装的消费者不在少数,笔者走访市区几家童装店发现,市场上童装的尺寸比以前普遍增大,童装市场“小衣小鞋”的局面不复存在。

泉州童装企业宝德集团服装设计部总监刘开定说:“严格意义上讲,公众眼中的成人版童装实际上叫青少年装,目标客户是14—16岁的青少年。目前国家规定青少年装最大的规格155厘米,但是由于我国南北方青少年的身高比例不同,所以,不少青少年装实际上尺寸达到165厘米甚至170厘米。”

嫁接国际快销品牌

除了供应本地的经销商,泉州企业生产的成人版童装在H&M和ZARA等国际快销连锁卖场里,也很受欢迎。宝德集团就长期为H&M和ZARA生产成人童装。

刘开定说,“H&M将设计图纸通过Email发给我们,我们先做样衣给它确认,修改返回后,我们开始生产样衣,一般是20多件,再次确认无误后,才进行大批量生产。”

“H&M的原料供应商以半成品的方式待命。一旦H&M发出生产指令,这些原材料供应商便投入生产,因此,在与国际快销品牌的合作中,宝德集团也受益匪浅。”他说,与H&M类似,ZARA童装的更新速度也不亚于其成人服装。二者的共同特点,就是销售终端对设计、采购和生产环节,能够做出快速反应。“国外企业一般当天就能完成流行转化,H&M和ZARA从设计到生产,一般不超过7天,而国内企业大概需要1—2个月时间。”

找准定位是关键

宝德集团的代工模式为众多童装企业做出了探索。但是也有企业做出了不同的选择。“我们之前也有了解过,但是后来发现,H&M和ZARA的模式并不适合我们。”格林集团董事长赵建河介绍,目前格林集团并没有与国际快销品牌合作。

对此,华侨大学工商管理学院教授杨树青认为,国内企业给H&M和ZARA等代工,本身是一个不错的选择,至少在管理能力、技术创新和设计元素等方面,国内企业可能会在合作中得到提升。但是,如果是长期代工,那么企业就要想清楚自己的定位了。

“如果定位于生产型企业,那么谁下单,我就给谁生产;如果定位于品牌型企业,那么企业不能只靠订单守日子,应该更好地做好品牌营销,打造自己的品牌,并让自有的生产能力服务于自己的品牌。

”杨树青说,“以生产养品牌,长期来看,或将令企业的品牌陷入被动。”

“宝德为H&M和ZARA做代工,并不意味着宝德开始转型做生产。”刘开定说,“近两年,受欧债危机的影响,公司的海外贸易有所下降,生产线的产能产生了富余空间,这就为代工提供了可能。公司现在是‘两条腿’走路,自有品牌和代工贴牌同时进行,实际上我们为ZARA代工,也就是从2010年才开始的。”

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