泉州品牌持续发力童装领域-【新闻】

品牌文化造就品牌优势，好的童装不仅仅是一个品牌，也是一种生活方式。近年来，本土众多服装品牌纷纷加速童装市场的布局，一些泉州童装企业推出了一站式购物的商业模式来吸引消费者。业界人士分析，这或将在现今童鞋服行业同质化的传统模式上，打开了一种全新的渠道和产品模式。

升级体验感

作为本土知名动漫品牌，对拥有健全产业链的大拇哥而言，在新的市场环境下，也必须力行渠道变革，而开设生活馆、体验馆是大拇哥完善渠道的重要方向。

10月1日，大拇哥位于石狮的儿童乐园开业。“不仅让小朋友们和家长朋友们多了一个休闲放松的好去处，也代表着大拇哥儿童生活馆又多了一种新雏形。”大拇哥动漫股份有限公司媒介经理王运连向记者介绍道，区别于传统的乐园和儿童用品馆，“儿童用品超市+乐园+教育+增值服务”的大拇哥儿童乐园占地一千多平方米，不仅有基础的产品销售，还有动漫体验游乐园和教室课堂，打造的是一种以体验式消费为导向的新业态，强调的是物质与精神之间的沟通、互联。

乐园负责人告诉记者，“大拇哥儿童乐园还开设有动漫亲子教育课堂，接下来会推出系列课程，不仅让孩子们身得到放松，也让心得到陶冶。”

像童装集合店、体验馆、儿童乐园等是当下童装企业最流行的渠道模式，其实在去年本土童鞋品牌足友已经做过这样的渠道探索，基于其独特的卡通多品牌集成店模式，以及全品类儿童用品产品定位，推出国内首个动漫衍生品一站式集合消费品牌——足华动漫城。

足友体育用品有限公司副总经理吴承权在接受媒体采访时表示，“一站式儿童用品集成店是一个集娱乐、购物、体验为一体的综合业态，在这里既可以给孩子买到衣服和鞋子，可以买到许多专属于孩子的相关用品，同时还引进卡通互动娱乐体验区。”

事实上，这已经成为泉州童鞋行业的一大趋势。9月，泉州利讯儿童用品有限公司召开订货会，宣布在旗下原有国际品牌“SNOOPY”的基础上，推出另外一个知名卡通品牌“Hello Kitty”，弥补女童市场的空缺，并逐步组建利讯国际品牌儿童集成店。

发力童装领域

不仅是童装企业大展拳脚，包括儿童、青少年在内的未成年人市场成为体育用品行业的持续发力点。在完善体验的同时，企业也越来越重视借助资源与消费者互动的机会。

10月18日，第一届全国青年运动会开幕式将在福州举行。作为本届青运会的赞助商之一，特步出资4300万元，为火炬传递者、裁判、志愿者等提供专用服装，也为香港和福州代表团提供参赛及领奖装备。

安踏体育主席兼首席执行官丁世忠也于今年中期业绩记者会表示,上半年安踏业绩表现良好，受惠于如儿童体育用品的显着增长。“未来5年发展方向是集中于儿童体育用品系列,预计年底会推出足球产品系列,期望三年内成为中国第一销量。”而儿童体育用品系列店亦较去年年底增加106间至1334间。他预计，每年会再增加200至300间，相信该系列增长潜力较大。

除了深耕渠道，经过两三年的发展，本土企业纷纷借助动漫营销，开始进入一个多方位、深层次的合作方式。

10月8日，由知音漫客和大拇哥动漫联合运营的中国首部魔法玄幻系列动画片《聚精会神榜》首登央视少儿频道;9月17日，特步儿童动画大片《梦想总动员》在央视少儿频道《银河剧场》栏目中强势播出。

《梦想总动员》在高密集播放的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性品牌传播与收入增长。

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