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Twitter正悄悄做大广告业务广告效果超过预期独家

发布时间:2020-06-29 16:54:10 阅读: 来源:热电偶厂家

【艾瑞网消息】人们对Twitter的传统看法是,它可能是个非常好的产品,但它并没有多大的业务。直到最近,这一看法都是真的。事实上,Twitter通常都会回避媒体有关其业务指标方面的问题,有助于延续人们对它的看法。

但现在,笔者认为这并不是事实。经过一番摸索,Twitter已经悄然但稳步地推出了该平台的广告单元。而且事实证明,它们的表现非常不错。

记者采访了NBC数字内容公关部的高级副总裁希拉里·史密斯(Hilary Smith)。她说,NBC购买的Twitter推荐帖子获得了意想不到的成功,并且得到了Twitter用户的大量参与。分析师也表示,当他第一次看到Twitter广告时,他认为这些广告真的很有用,而且颇具相关性。

就在几个星期前,艺电也表示,“推荐趋势”的广告效果也超过了预期。

为了对Twitter的业务有更深的了解,记者采访了一些广告业内人士。他们也表示,Twitter的广告确实是很有效果。他们说,虽然Twitter的某些方面仍然不是尽如人意,但Twitter似乎每天都有所改善。

因此,针对Twitter的业务,笔者分析得出了以下结论:

1、该公司仍然处于早期阶段,而这正是问题的关键。目前,Twitter的“推荐帖子”(显示在用户Twitter流中的广告帖子)只出现在中。不久,这种帖子将出现在Twitter更广泛的应用生态系统中。而且,这一广告系统将不断得到细化。例如,广告只能针对少数指标进行追踪。现在人们看到的广告已经非常印象深刻,而这仅仅只是开始。

2、Twitter广告有潜力成为营销人员的新宠。Twitter是通过效果(点击、回复、转帖或追随)对广告进行收费,而且广告可以围绕某品牌开展社交媒体对话。换句话说,Twitter可能已经找到了破解方法,允许广告客户针对某一品牌创建真正的社交媒体对话。而这种工具营销人员根本不会嫌多。

3、Twitter是新的电视。在该平台上,你可以知道世界各地发生了什么事,你的朋友又有哪些新鲜事。作为获得信息的代价,你只会受到有限的商业打扰。整体而言,这种打扰对用户来说没太大问题,对出版商来说却是有利可图的。

之前,分析师预计Twitter的收入大约为20亿美元。相比同行来说,这一估计相对有些保守。目前看来,这可能只是收入水平的下限。

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