百日行动、疫情蹂躏下,这些保健品企业能存活,因有这3种特质!
忆过去,
曾经的我们,起誓为健康产业添砖加瓦,造福百姓;
曾经的我们,天没亮就去广场公园摆台发单,8点到店做服务;
曾经的我们,经常给顾客送水、送茶,在顾客家做家务、吃饭;
曾经的我们,入职第一件事,就是要背会所有产品PPT讲稿;
曾经的我们,必须考核,会私下、会前出单才算真本事!
曾经的我们,一个主推产品能做五年、十年,长做长有,美誉高!
曾经的我们,员工亲情服务+专家医生咨询+长效功效型产品,真正解决顾客“精神"+“身体”双重需求!
那时,
在员工端,我们注重单兵作战能力,
在顾客端,服务满意度是最核心的,
在销售端,会议只是临门一脚而已。
“以会制会”的商业模式,通过教育、体验、服务,从而达到成交,哪个环节都不能少!
而有一天,有个叫“模式”的土匪出现,割韭菜让会销成为了收割机、取款机!结果是,行业一天不如一天,老板、员工都自废武功,曾经拿手的技能全部失传,曾经引以为傲的单兵作战能力全部消失了!
如今,疫情肆掠,行业一片狼籍,门店、旅游、会议活动遭遇了毁灭性打击,无数线下门店闭门歇业,关门大吉!
如何才能活下去?
一、倡导长线功效产品,锁定刚需人群
当我们的同仁各种套路“薅羊毛”式销售都尝试过后,最终都会至少选择一款长线的有信誉的产品。长线信誉产品能长期积累的顾客信任,可以做到事业长青!
因为无论任何模式、任何套路,最终的落脚点如果不是“裸产品力”,那他终将被惊醒的群众所淘汰。长线信誉产品可以光明正大宣传的,所以它品牌的力度有多少,你可以一目了然!做长线产品,最好的锁客方式。
我们是卖保健品的,产品是我们和顾客之间的纽带,不依靠产品,依靠所谓的亲情,都是虚的。用长线产品吸引和维持顾客,依靠会销企业的服务性优势,引导顾客进行重复性消费,这将是会销企业在市场“突围”主要途径之一。
二、注重全员顾客服务,打造特色企业文化
会销的根儿在服务。或者也可以说:定位服务,以提供某种健康服务作为链接消费者的价值模型,这类商业模式应该是未来十年,中国健康产业的发展方向。
市场的竞争,归根结底是对顾客的竞争,顾客最终的满意度,才是检验团队工作成败的标准,只有以人为本,关注消费者、服务消费者,注重产品的售后服务,这样的“服务营销”模式,才能真正赢得市场!
实践证明,一个企业最大的危机,不是没有稳定的销售额,而是没有稳定的顾客群体。我们一旦失去了老客户,失去的不仅是我们企业实现可持续发展的基础,更严重的是我们将失去生存的命脉。
因此,保持顾客群体的稳定,就是保持市场的稳定。而稳定顾客团队、锁定顾客团队、发展顾客团队最核心的因素就是服务。
三、强化员工技能,重视单兵作战,弱化会销
看看现在的会销,现在还有多少人重视“单兵作战能力”?除了懂得“借力会议、专家、政策”完成销售,这么多年来,除了学会了“借力”还学会别的吗?凝练话术、陌生沟通、新资源拓展、陌拜等等这些词儿估计有很多年没什么人提了吧?
因此,疫情下的销售无法通过会议来实现,只能通过小规模活动、家访、视频,要把员工单兵作战能力放到企业的重要战略上,搭建员工的胜任素质模型,形成稳定的销售流程和成熟的服务体系。
大家现在回头看一看,百日行动、今年疫情,能存活下来的,而且活得还很滋润的,都是那些传统型的公司,他们有长线产品、他们有良好的服务能力、他们的员工单兵能力都不错。
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